تلقى العديد من أصحاب المواقع ومديري المحتوى تنبيهاً جديداً من أداة جوجل Search Console، يشير إلى أن بعض صفحاتهم لا تتم فهرستها بسبب سبب جديد ومحدد: “Alternate page with proper canonical tag” (صفحة بديلة مع علامة canonical صحيحة). يأتي هذا التنبيه ليُلقي الضوء على تعقيدات الفهرسة الرقمية ويُشكل تحدياً جديداً للشركات التي تعتمد على الظهور في نتائج البحث.
فهم هذا السبب الجديد ومعالجته بات أمراً حاسماً لضمان رؤية المحتوى على نطاق واسع. يعكس هذا التطور العلاقة المعقدة بين المحتوى الرقمي ومحركات البحث.
ماذا يعني تنبيه “Canonical البديل”؟
يشير هذا التنبيه إلى أن جوجل اكتشفت صفحة معينة. لكن هذه الصفحة لديها علامة <link rel="canonical">. هذه العلامة توجه محرك البحث إلى صفحة أخرى. تعتبر هذه الصفحة الأخرى هي النسخة الأصلية والرئيسية. بالتالي، تتجاهل جوجل فهرسة الصفحة “البديلة”. هذا قد يكون سلوكاً مقصوداً في بعض الحالات. لكنه قد يكون خطأً فادحاً في حالات أخرى.
لماذا تستخدم علامات Canonical؟
-
منع المحتوى المكرر: المواقع الكبيرة غالباً ما تحتوي على محتوى متشابه. قد يكون ذلك بسبب نسخ مطبوعة، أو إصدارات للجوال، أو صفحات منتجات ذات اختلافات طفيفة (مثل الألوان أو الأحجام). علامة Canonical تخبر جوجل بالنسخة المفضلة.
-
تجميع قوة الروابط: عندما تشير عدة صفحات متشابهة إلى صفحة واحدة كنسخة أساسية، يتم توجيه “قوة” الروابط (Link Equity) إلى الصفحة الأساسية. هذا يعزز تصنيفها في نتائج البحث.
التداعيات الاقتصادية والاستراتيجية
إذا كان التنبيه يشير إلى صفحات كان من المفترض فهرستها، فإن الأثر التجاري سيكون كبيراً. صفحات غير مفهرسة تعني أنها غير مرئية للمستخدمين. هذا يؤدي إلى خسارة محتملة في حركة المرور. كذلك، تضيع فرص المبيعات والإعلانات.
ويرى محللون أن هذا التحدي يبرز أهمية التدقيق المستمر لمواقع الويب. عدم الفهرسة يقلل من العائد على الاستثمار في المحتوى. كما يؤثر سلباً على جهود التسويق الرقمي.
فقدان الظهور في نتائج البحث يعتبر بمثابة إغلاق متجر إلكتروني أمام العملاء المحتملين. بحسب تقارير متخصصة، أكثر من 90% من النقرات تذهب للصفحات الظاهرة في الصفحة الأولى من نتائج جوجل. أي صفحة لا تظهر هنا، هي صفحة ميتة رقمياً.
كيفية التعامل مع التنبيه وتصحيح المسار؟
التصرف الفوري ضروري. يتطلب الأمر فهماً دقيقاً للأسباب الكامنة وراء هذا التنبيه.
خطوات عملية:
-
التدقيق في Search Console: ابدأ بفحص الصفحات المتأثرة. تأكد من أنك تفهم سبب اعتبارها “بديلة”.
-
مراجعة علامات Canonical: تحقق من كود المصدر للصفحات. هل علامات Canonical تشير إلى الصفحة الصحيحة؟ قد تكون هناك أخطاء برمجية أو إعدادات خاطئة لنظام إدارة المحتوى (CMS).
-
تحديد الصفحات الهامة: إذا كانت الصفحة المتأثرة ذات أهمية استراتيجية، يجب تصحيح علامة Canonical. اجعلها تشير إلى نفسها إذا كانت هي النسخة الأصلية التي تريد فهرستها.
-
إزالة المحتوى المكرر غير المرغوب فيه: في بعض الحالات، قد يكون لديك صفحات مكررة غير مقصودة. هنا، يجب حذفها أو توجيهها (301 redirect) إلى النسخة الأساسية.
-
فهم أهداف الفهرسة: هل تريد حقاً فهرسة كل صفحة؟ أم أنك تريد تركيز قوة الفهرسة على عدد محدود من الصفحات الرئيسية؟
وعلى صعيد المنافسة، الشركات التي تستثمر في خبرة تحسين محركات البحث (SEO) وتتبع تحديثات جوجل، هي التي تحافظ على تفوقها. هي تضمن وصول محتواها لجمهور أوسع.
تنبيه “Alternate page with proper canonical tag” من جوجل Search Console ليس مجرد إشعار تقني. إنه تحدٍ استراتيجي يتطلب تدخلاً سريعاً ومدروساً. فهم دور علامات Canonical الصحيح يضمن أن لا تضيع جهود بناء المحتوى سدى. كما يضمن استمرار ظهور صفحاتك الحيوية في مقدمة محركات البحث.
في الختام، يعتبر تحسين محركات البحث عملية مستمرة. يتطلب الأمر يقظة دائمة لمواكبة التغيرات. فهل أنت مستعد لرهان الحفاظ على مكانتك في عالم البحث الرقمي المتغير؟